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（原标题：从满足基本功能拓展到追求品质和体验 消费“换轨”映照民生新图景（新视窗）） 周五一下班，90后北京白领刘玲荣拉着行李箱直奔高铁站 ，去千里之外看一场演唱会 。一张门票 ，带来两晚住宿 、数顿餐饮和一次城市漫游 。从为一场演出奔赴一座城，到跟着赛事、非遗打卡出游，越来越多群众愿意为体验 、陪伴 、情绪价值付费。今年1—8月 ，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5% ，其中服务零售额增长4.9%，快于商品零售额3.9个百分点 ，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类等服务消费增势突出 。服务消费“跑得更快 ” ，折射出消费“换轨 ”大趋势——居民消费正从以商品消费为主，向商品消费与服务消费并重转变；消费诉求从满足基本功能 ，拓展到追求品质 、体验和情绪价值；消费市场也由追求更多实物 ，进入商品与服务共同扩容的新阶段 。消费账本迭代无形服务走进日常生活打开手机订单页面，除了衣服 、家电和日用品 ，越来越多“看不见、摸不着”的服务被放进购物车：一场演出 、一次旅行 ，或是一份面向老人和孩子的照护。它们装不进快递箱，却实实在在进入居民生活 ，也写进了消费账本。数据勾勒出清晰的轨迹：2020年至2025年 ，我国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，占人均消费支出的比重提升了3.5个百分点，2025年达到46.1% ，已接近居民消费的“半壁江山 ” 。“服务消费领跑消费增长 ，已经成为一个稳定而清晰的趋势 。 ”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超说，这一趋势既有收入的因素 ，也与人口结构 、生活方式和技术进步密切相关。一方面 ，家电、手机等耐用消费品已较为普及，需求更多转向更新换代和品质提升；另一方面 ，文化娱乐 、休闲旅游 、养老托育、家政照护等需求加快释放 。家政服务的变化 ，是一个生动切面 。58同城平台数据显示，今年7月 ，平台上空调清洗订单环比增长107% ，做饭钟点工需求环比增长23%，白班育儿嫂需求环比增长37%。养老护理需求更旺 ，居家陪护需求同比增长69% ，老年康复需求同比增长36% 。《2026年58到家家政从业者职业发展报告》显示，过去请家政，是“有人干活就行” ，现在更多人先问“专不专业 ” 。以月嫂为例 ，金牌月嫂的月薪可达2.8万元，是入行初期3倍。在本地生活服务领域 ，“买服务 、重体验 ”正在重塑消费结构 。带着参考图走进理发店 ，只为找一名懂得需求的发型师；花几十元上一节攀岩体验课，先把“感兴趣”变成“试试看 ”……美团数据显示 ，2025年 ，“体验课 ”相关搜索量同比增长69.7%，10元以下体验课供给数量同比增长152%；攀岩 、马术、手工制作这些“门槛高 、决策重”的项目 ，正通过小额 、短周期的体验产品触达更多消费者 ，“一站式玩乐 ”门店的游玩时长同比增长40% 。文旅领域表现亦然。今年中秋、国庆假期，人们的出行半径大幅拉长 。美团数据显示 ，双节期间平台上长线机票预订量同比增长55% ，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%，长线游与中转“跳城游 ”走热 。原本枯燥的中转变成独特的旅行体验，中转时的一顿特色饭菜、一晚留宿 ，正把路过客流变成沿线城市的消费增量。北京大学光华管理学院院长 、北京大学博雅特聘教授田轩分析 ，我国人均国内生产总值已连续多年超过1.3万美元，正处在国际经验所揭示的消费结构加速转型期 ，“居民需求从‘有没有’转向‘好不好’ ，这一转变推动消费重心由实物商品加速向文旅 、健康、养老等服务领域迁移。Z世代更注重情绪价值与体验感，这种代际更迭加速了服务消费的崛起 。”支出结构重塑从物质满足走向多元体验过去 ，消费主要围绕“有没有”展开：家里有没有电视 、出门有没有汽车 、通信有没有手机 。如今 ，随着基本物质需求得到较好满足，人们更加关注“好不好 ”“适不适合我 ”“能不能让生活更充实”。这不意味着商品消费不再重要 ，而是消费选择正从追求功能转向看重体验和感受 。“消费者愿意为审美、兴趣 、陪伴 、仪式感等能触动情感、带来精神享受的产品和服务买单 ，这反映了人们对生活品质的追求和对自我价值的肯定 。 ”董超说。一杯咖啡，不只用来提神 ，也可成为通勤路上的温暖陪伴 。在与上海真北路地铁站连通的地下通道内 ，通勤族提前用手机下单，途经挪瓦咖啡真北路门店即可取餐带走 。今年，挪瓦咖啡把深烘美式 、现制柠檬冰红茶降到3.9元 ，生椰拿铁 、橙C美式降到5.9元 ，这套平价菜单已在全国门店常态化落地。“我们通过提升供应链效率、推进数字化运营和优化门店模型，把现磨咖啡价格降到贴近瓶装饮料的区间 ，让消费者‘随手可购 、随处可得 、高频复购’ 。 ”挪瓦咖啡创始人郭星君说 ，平价菜单落地后，真北路门店单日销量从百余杯提升至300余杯 ，周复购率翻倍 ，公司正致力于增加平价优质供给，推动现制咖啡从“可选消费”变成“日常消费 ” ，激发大众餐饮消费活力 。愿意为体验和陪伴付费的 ，还有银发一族。62岁的江苏南京市民周慧兰每天晚饭后准时打开手机上的“梨花声音研修院 ”APP 。梨花AI智能体先听她读一段《荷塘月色》，从音色、气息、情感等维度给出测评；班主任在群里提醒交作业 ，真人讲师逐句点评朗诵节奏 。周慧兰说：“以前退休后总觉得日子空落落 ，现在每天有人陪着练 、有人听着读，还认识了一群老姐妹。”这样的陪伴式学习，正在成为银发服务消费的新场景。梨花文化副总裁王德祥介绍 ，截至今年6月 ，梨花文化累计用户超过2600万，中老年用户占比超六成 。AI声音陪练师拥有75种AI测评算法 、2.8万份专家标注数据的支撑 ，目前用户日均互动达26万次 。平台还推出集游、学 、练 、展、演于一体的线下研学产品 ，累计服务乐龄用户超1万人次，复购率达45%。业内人士指出 ，服务消费与商品消费并非此消彼长 ，而是彼此带动 。演唱会带动住宿 、交通 、餐饮以及文创产品销售；冰雪旅游促进滑雪服、护具和运动器材消费；数字文化产品走红，可能增加消费者更新电脑 、显卡和外设的意愿 。中国演出行业协会数据显示 ，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1∶6.85。促进供需适配夯实服务消费发展根基当前服务消费整体向好 ，但供需之间仍需提高适配度 。热门文旅 、演出市场一票难求，部分线下实体经营承压；部分群体愿意为体验式消费“一掷千金 ” ，部分家庭面对养老育儿等刚性服务支出仍保持审慎 。这些情况既是消费升级过程中的客观现象 ，也意味着巨大的发展潜力待释放。2026年7月出台的《扩大消费“十五五 ”规划》将“促进服务消费提质惠民”列为重点任务，围绕生活服务、养老托育 、文旅健康 、体育教育等领域系统布局，为服务消费扩容提质划定路径；提出“加力完善促进消费制度机制 ” ，要求在“清理优化不合理限制性措施 ”“健全财政金融支持机制”等方面着力 。把金融服务嵌入真实消费场景 ，是激活消费活力的有效路径 。今年国庆假期前，浙江杭州市民陈佳计划带家人去开元森泊度假乐园。了解到邮储银行杭州分行推出的文旅消费满减、消费贷财政贴息措施之后 ，预订酒店时 ，她使用支付宝绑定邮储信用卡支付，享受阶梯满减 ，单笔立减100元 。“本来就要订房 ，没想到还能省一笔，真不错 。”陈佳说。邮储银行杭州分行聚焦假期文旅、住宿等消费领域 ，推出酒店阶梯满减 、个人消费贷款财政贴息等举措 ，用户消费贷最高额度可达100万元，符合条件的贷款可按规定享受1个百分点年贴息 ，覆盖旅游 、出行、家装等多元消费场景。金融政策降低居民消费成本 ，释放服务消费潜力 。如何为服务消费持续“添柴加温 ”？董超认为，完善服务消费供给体系，应坚持“补短板 、提品质 、促均衡 ” 。针对养老、托育 、家政等供给缺口 ，加大政府购买服务力度 ，引导社会资本提供普惠性服务，完善社区嵌入式设施和一刻钟便民生活圈。推动文旅 、体育、健康管理等领域业态与场景创新 ，培育品牌化 、连锁化企业 ，并通过远程医疗 、在线教育等数字化手段，弥合区域供给差异 。释放服务消费潜力 ，还要在时间和空间上持续拓展 。服务消费不能储存 ，人们不仅要“有钱”，还要“有闲 ”。进一步落实带薪年休假、优化错峰休假安排 ，有利于释放文旅 、体育 、康养等领域的消费需求 。田轩表示 ，应把稳就业、促增收、强保障与优供给相结合，提升居民消费能力和消费意愿 ，将潜在需求转化为现实购买力 ，“比如推进春秋假制度落地，增加居民可支配休闲时间，扩大入境免签范围等 ，充分释放文旅 、康养等场景的潜在消费活力 。 ”良好的消费环境 ，是扩大服务消费的重要支撑。服务消费属于无形产品，更加依赖健全的市场规则 。预付式消费纠纷 、票务乱象、商家违约等问题 ，会直接挫伤消费信心 。专家提出 ，要完善细分行业标准，健全信用监管与消费者权益保护机制 ，完善纠纷多元化解渠道 ，为服务消费保驾护航。
（原标题：视频丨满城锦绣！各地国庆气氛陆续“上线”） 国庆将至，各地节日氛围陆续“上线 ” 。国庆假期将至 满城“中国红 ”每到国庆前夕 ，刷屏大街小巷的中国红 ，总能瞬间唤起国人的共鸣 。江苏泰州城区全域换装“中国红”。主城区主要桥梁 、主次干道 、特色街巷纷纷悬挂五星红旗，夜色与灯火相融 ，红旗与晚风相映。在一些大型商场 ，也选用巨幅国旗进行节日装饰，洋溢着热烈庄重、喜庆祥和的节日氛围 。山西省朔州市的大街小巷都悄然换上节日盛装，鲜艳的五星红旗整齐悬挂于灯杆两侧 ，化作蜿蜒的红色长龙 ，迎风招展，绚丽的“中国红 ”格外醒目 ，呈现出一派热烈 、喜庆 、祥和的节日氛围 。在内蒙古呼和浩特的大街小巷、一面面崭新的五星红旗顺着灯杆沿街次第铺展 ，整座城市处处洋溢着热烈浓厚的喜庆气息。在武川县哈达门国家森林公园内，五星红旗在开阔山景间连成一道流动的红色风景线 ，不少游客特意停下脚步 ，在国旗旁驻足打卡拍照，用镜头定格秋日山林里浓浓的氛围 。祝福祖国 长安街10组立体花坛亮相国庆临近 ，北京长安街沿线的立体花坛已经亮相 。今年的花坛以“奋进‘十五五’ ，阔步新征程 ”为主题，为庆祝中华人民共和国成立77周年 ，营造隆重热烈 、喜庆祥和的氛围。 视频丨满城锦绣！各地国庆气氛陆续“上线” （来源：视频综合） 今年 ，建国门到复兴门之间共布置了10组立体花坛 。建国门以“长征赓续 ”花坛为序幕，复兴门以“勇往直前 ”花坛为展望 。其中，东单四组花坛体现深耕新质生产力 、聚力高质量发展；西单四组花坛体现推进城乡融合发展、共建共享美好生活。在今年的花坛布置中 ，花园城市 、美丽乡村等热词也体现其中 。比如 ，位于西单西北角的“美丽乡村”花坛，主景是北京市密云区一株580岁的古流苏 ，树旁还有民宿院落 ，一派祥和的乡村景象 。“城市更新”花坛里有北京的文旅金名片——亮马河，河里有皮划艇 ，河边有骑行者。今年春天火爆全国的国贸桥月季花廊 ，也出现在这座花坛中 。此外，位于西单东南角的“和谐共生 ”花坛 ，由于每天定点播放《我和我的祖国》 ，被大家叫作“会唱歌的花坛 ”，吸引了不少游客去打卡 。除10座立体花坛外 ，长安街沿线还使用了约45万盆花卉 ，布置了约7000平方米地栽花卉，营造了隆重热烈 、喜庆祥和的国庆氛围。
