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本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目（公众号：txs163）出品 ，每天更新 。又到毕业季，总要被“拉出来遛遛”的毕业歌里 ，张震岳的《再见》每年都赫然在列。不一样的是 ，他今年为毕业生发行了一首新的：《跟着感觉走》 。没上什么热搜，也不是短视频喜欢的那种爆曲 ，但是满满温柔 。在歌迷眼里 ，许久未发新作的张震岳，最近终于“支棱起来 ”，陆续在发布新歌和MV ，为新专辑做准备。这距离他上一张专辑《我是海雅谷慕》 ，已经整整十二年 。也难怪歌曲一上线，就让人不由自主地期待起来 。出道三十二年 ，张震岳创作过无数耳熟能详的金曲。但相比许多劳模同行 ，他始终不热衷于工作。和他同期的歌手们勤奋巡演，他“转身向山里走去 ” 。发歌、上传demo之外 ，他更喜欢骑车 、冲浪 、露营 ，过着慢节奏的生活 。或许谁也没想到，当年那个叛逆的“坏小子” ，最终竟活成了许多人向往的自在模样。01人越老 ，越温柔？目前已经发布的三首新歌，各有各的味道 。《浪人的……》讲述冲浪的故事 。但张震岳把浪拟人化为倾慕的女孩 ，冲浪的人满怀期待 ，苦苦等待着浪的到来，并埋怨“难道你不知道，等你一整天好闷”。
（原标题：从满足基本功能拓展到追求品质和体验 消费“换轨 ”映照民生新图景（新视窗）） 周五一下班 ，90后北京白领刘玲荣拉着行李箱直奔高铁站 ，去千里之外看一场演唱会 。一张门票，带来两晚住宿、数顿餐饮和一次城市漫游 。从为一场演出奔赴一座城 ，到跟着赛事 、非遗打卡出游 ，越来越多群众愿意为体验 、陪伴、情绪价值付费。今年1—8月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5% ，其中服务零售额增长4.9% ，快于商品零售额3.9个百分点，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类 、文体休闲服务类等服务消费增势突出 。服务消费“跑得更快 ” ，折射出消费“换轨”大趋势——居民消费正从以商品消费为主 ，向商品消费与服务消费并重转变；消费诉求从满足基本功能，拓展到追求品质 、体验和情绪价值；消费市场也由追求更多实物 ，进入商品与服务共同扩容的新阶段 。消费账本迭代无形服务走进日常生活打开手机订单页面 ，除了衣服、家电和日用品，越来越多“看不见 、摸不着 ”的服务被放进购物车：一场演出 、一次旅行，或是一份面向老人和孩子的照护。它们装不进快递箱 ，却实实在在进入居民生活 ，也写进了消费账本 。数据勾勒出清晰的轨迹：2020年至2025年，我国居民人均服务性消费支出年均增长8.5% ，占人均消费支出的比重提升了3.5个百分点 ，2025年达到46.1%，已接近居民消费的“半壁江山 ” 。“服务消费领跑消费增长 ，已经成为一个稳定而清晰的趋势。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超说 ，这一趋势既有收入的因素，也与人口结构、生活方式和技术进步密切相关。一方面 ，家电 、手机等耐用消费品已较为普及 ，需求更多转向更新换代和品质提升；另一方面，文化娱乐 、休闲旅游、养老托育 、家政照护等需求加快释放 。家政服务的变化 ，是一个生动切面 。58同城平台数据显示 ，今年7月，平台上空调清洗订单环比增长107%，做饭钟点工需求环比增长23% ，白班育儿嫂需求环比增长37%。养老护理需求更旺 ，居家陪护需求同比增长69%，老年康复需求同比增长36% 。《2026年58到家家政从业者职业发展报告》显示 ，过去请家政 ，是“有人干活就行 ”，现在更多人先问“专不专业 ” 。以月嫂为例 ，金牌月嫂的月薪可达2.8万元 ，是入行初期3倍。在本地生活服务领域，“买服务 、重体验”正在重塑消费结构 。带着参考图走进理发店 ，只为找一名懂得需求的发型师；花几十元上一节攀岩体验课 ，先把“感兴趣 ”变成“试试看 ”……美团数据显示，2025年 ，“体验课”相关搜索量同比增长69.7% ，10元以下体验课供给数量同比增长152%；攀岩、马术 、手工制作这些“门槛高 、决策重 ”的项目，正通过小额、短周期的体验产品触达更多消费者，“一站式玩乐 ”门店的游玩时长同比增长40% 。文旅领域表现亦然。今年中秋、国庆假期 ，人们的出行半径大幅拉长 。美团数据显示 ，双节期间平台上长线机票预订量同比增长55%，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70% ，长线游与中转“跳城游”走热 。原本枯燥的中转变成独特的旅行体验 ，中转时的一顿特色饭菜 、一晚留宿，正把路过客流变成沿线城市的消费增量。北京大学光华管理学院院长 、北京大学博雅特聘教授田轩分析 ，我国人均国内生产总值已连续多年超过1.3万美元 ，正处在国际经验所揭示的消费结构加速转型期，“居民需求从‘有没有’转向‘好不好’ ，这一转变推动消费重心由实物商品加速向文旅、健康 、养老等服务领域迁移 。Z世代更注重情绪价值与体验感 ，这种代际更迭加速了服务消费的崛起 。”支出结构重塑从物质满足走向多元体验过去，消费主要围绕“有没有 ”展开：家里有没有电视 、出门有没有汽车、通信有没有手机。如今 ，随着基本物质需求得到较好满足 ，人们更加关注“好不好 ”“适不适合我”“能不能让生活更充实 ”。这不意味着商品消费不再重要，而是消费选择正从追求功能转向看重体验和感受 。“消费者愿意为审美 、兴趣 、陪伴、仪式感等能触动情感 、带来精神享受的产品和服务买单，这反映了人们对生活品质的追求和对自我价值的肯定 。 ”董超说。一杯咖啡 ，不只用来提神 ，也可成为通勤路上的温暖陪伴 。在与上海真北路地铁站连通的地下通道内，通勤族提前用手机下单 ，途经挪瓦咖啡真北路门店即可取餐带走 。今年 ，挪瓦咖啡把深烘美式 、现制柠檬冰红茶降到3.9元，生椰拿铁、橙C美式降到5.9元 ，这套平价菜单已在全国门店常态化落地。“我们通过提升供应链效率 、推进数字化运营和优化门店模型 ，把现磨咖啡价格降到贴近瓶装饮料的区间，让消费者‘随手可购 、随处可得、高频复购’ 。”挪瓦咖啡创始人郭星君说 ，平价菜单落地后 ，真北路门店单日销量从百余杯提升至300余杯，周复购率翻倍 ，公司正致力于增加平价优质供给 ，推动现制咖啡从“可选消费 ”变成“日常消费 ”，激发大众餐饮消费活力 。愿意为体验和陪伴付费的，还有银发一族。62岁的江苏南京市民周慧兰每天晚饭后准时打开手机上的“梨花声音研修院”APP 。梨花AI智能体先听她读一段《荷塘月色》 ，从音色、气息 、情感等维度给出测评；班主任在群里提醒交作业 ，真人讲师逐句点评朗诵节奏 。周慧兰说：“以前退休后总觉得日子空落落，现在每天有人陪着练 、有人听着读 ，还认识了一群老姐妹。 ”这样的陪伴式学习 ，正在成为银发服务消费的新场景 。梨花文化副总裁王德祥介绍，截至今年6月 ，梨花文化累计用户超过2600万 ，中老年用户占比超六成 。AI声音陪练师拥有75种AI测评算法、2.8万份专家标注数据的支撑，目前用户日均互动达26万次。平台还推出集游 、学 、练、展 、演于一体的线下研学产品 ，累计服务乐龄用户超1万人次 ，复购率达45%。业内人士指出，服务消费与商品消费并非此消彼长 ，而是彼此带动 。演唱会带动住宿 、交通、餐饮以及文创产品销售；冰雪旅游促进滑雪服 、护具和运动器材消费；数字文化产品走红 ，可能增加消费者更新电脑 、显卡和外设的意愿 。中国演出行业协会数据显示，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1∶6.85。促进供需适配夯实服务消费发展根基当前服务消费整体向好，但供需之间仍需提高适配度 。热门文旅、演出市场一票难求 ，部分线下实体经营承压；部分群体愿意为体验式消费“一掷千金 ” ，部分家庭面对养老育儿等刚性服务支出仍保持审慎 。这些情况既是消费升级过程中的客观现象，也意味着巨大的发展潜力待释放。2026年7月出台的《扩大消费“十五五”规划》将“促进服务消费提质惠民 ”列为重点任务 ，围绕生活服务 、养老托育 、文旅健康、体育教育等领域系统布局 ，为服务消费扩容提质划定路径；提出“加力完善促进消费制度机制 ”，要求在“清理优化不合理限制性措施”“健全财政金融支持机制”等方面着力 。把金融服务嵌入真实消费场景 ，是激活消费活力的有效路径 。今年国庆假期前 ，浙江杭州市民陈佳计划带家人去开元森泊度假乐园。了解到邮储银行杭州分行推出的文旅消费满减、消费贷财政贴息措施之后，预订酒店时 ，她使用支付宝绑定邮储信用卡支付 ，享受阶梯满减，单笔立减100元 。“本来就要订房 ，没想到还能省一笔 ，真不错 。 ”陈佳说。邮储银行杭州分行聚焦假期文旅 、住宿等消费领域，推出酒店阶梯满减 、个人消费贷款财政贴息等举措，用户消费贷最高额度可达100万元 ，符合条件的贷款可按规定享受1个百分点年贴息 ，覆盖旅游、出行 、家装等多元消费场景 。金融政策降低居民消费成本，释放服务消费潜力 。如何为服务消费持续“添柴加温 ”？董超认为 ，完善服务消费供给体系 ，应坚持“补短板 、提品质、促均衡”。针对养老 、托育 、家政等供给缺口，加大政府购买服务力度 ，引导社会资本提供普惠性服务 ，完善社区嵌入式设施和一刻钟便民生活圈。推动文旅、体育 、健康管理等领域业态与场景创新，培育品牌化 、连锁化企业 ，并通过远程医疗、在线教育等数字化手段 ，弥合区域供给差异 。释放服务消费潜力，还要在时间和空间上持续拓展 。服务消费不能储存 ，人们不仅要“有钱 ” ，还要“有闲 ”。进一步落实带薪年休假 、优化错峰休假安排，有利于释放文旅 、体育、康养等领域的消费需求 。田轩表示，应把稳就业、促增收 、强保障与优供给相结合 ，提升居民消费能力和消费意愿 ，将潜在需求转化为现实购买力，“比如推进春秋假制度落地 ，增加居民可支配休闲时间 ，扩大入境免签范围等，充分释放文旅 、康养等场景的潜在消费活力 。”良好的消费环境 ，是扩大服务消费的重要支撑。服务消费属于无形产品 ，更加依赖健全的市场规则 。预付式消费纠纷、票务乱象 、商家违约等问题，会直接挫伤消费信心 。专家提出 ，要完善细分行业标准 ，健全信用监管与消费者权益保护机制，完善纠纷多元化解渠道 ，为服务消费保驾护航。
